Tempi
  • ACCEDI
ABBONATI
  • Esteri
    • Guerra Ucraina
    • Israele
    • Cina
    • Terrorismo islamico
    • Cristiani perseguitati
  • Politica
    • Unione Europea
    • Riforme costituzionali
    • Elly Schlein
    • Giorgia Meloni
    • Giustizia
  • Economia
    • Pnrr
    • Inflazione
    • Auto elettriche
    • Lavoro
  • Ambiente
    • Clima
    • Green Deal
    • Transizione ecologica
  • Salute e bioetica
    • Eutanasia
    • Fecondazione assistita
    • Aborto
  • Chiesa
    • Cristianesimo
    • Papa Francesco
    • Benedetto XVI
    • Luigi Giussani
    • Comunione e Liberazione
  • Blog
    • La preghiera del mattino
    • Lettere al direttore
    • Il Deserto dei Tartari
    • Casca il mondo
    • Cinema Fortunato
    • Good Bye, Lenin!
    • Memoria popolare
    • Tentar (un giudizio) non nuoce
    • Libri in povere parole
  • Sfoglia Tempi
    • Sfoglia Tempi digitale
    • Dicembre 2023
    • Novembre 2023
    • Ottobre 2023
    • Settembre 2023
    • Agosto 2023
    • Luglio 2023
    • Giugno 2023
Nessun risultato
Visualizza tutti i risultati
  • Esteri
    • Guerra Ucraina
    • Israele
    • Cina
    • Terrorismo islamico
    • Cristiani perseguitati
  • Politica
    • Unione Europea
    • Riforme costituzionali
    • Elly Schlein
    • Giorgia Meloni
    • Giustizia
  • Economia
    • Pnrr
    • Inflazione
    • Auto elettriche
    • Lavoro
  • Ambiente
    • Clima
    • Green Deal
    • Transizione ecologica
  • Salute e bioetica
    • Eutanasia
    • Fecondazione assistita
    • Aborto
  • Chiesa
    • Cristianesimo
    • Papa Francesco
    • Benedetto XVI
    • Luigi Giussani
    • Comunione e Liberazione
  • Blog
    • La preghiera del mattino
    • Lettere al direttore
    • Il Deserto dei Tartari
    • Casca il mondo
    • Cinema Fortunato
    • Good Bye, Lenin!
    • Memoria popolare
    • Tentar (un giudizio) non nuoce
    • Libri in povere parole
  • Sfoglia Tempi
    • Sfoglia Tempi digitale
    • Dicembre 2023
    • Novembre 2023
    • Ottobre 2023
    • Settembre 2023
    • Agosto 2023
    • Luglio 2023
    • Giugno 2023
Nessun risultato
Visualizza tutti i risultati
Tempi
ABBONATI
Home Società

Se vuoi vendere scarpe, fonda una religione

In vista delle Olimpiadi, le grandi multinazionali puntano su particolari "Esercizi spirituali" per far crescere il fatturato. Un'analisi tecnica (e critica) delle campagne #LeadWithLove e "Dream Crazy"

Renato Calamo
15/06/2021 - 2:00
Società
CondividiTwittaChattaInvia
Lo spot della Nike con Colin Kaepernick

Il colorato luglio delle Olimpiadi è alle porte e in giro c’è una voglia matta di meditare. Icone, silenzio (mai abbastanza), raccoglimento. Dal 1521, quando Sant’Ignazio inventò gli Esercizi spirituali per i suoi gesuiti, mai nessuno ne aveva realizzato una versione di tale successo globale, come è riuscito a fare il mondo dello sport nell’ultimo lustro. Mens sana in corpore sano, d’altronde chi meglio di uno sportivo conosce il valore dell’esercizio e dell’abnegazione.

«La tua bontà è la tua grandezza»

E se i muscoli s’inturgidiscono con la corsa e i pesi, l’anima s’innalza con le immagini e le parole. Per questo sono stati chiamati a raccolta le migliori menti dell’inconografia contemporanea: i pubblicitari. Per preparare i nostri pigri spiriti all’appuntamento estivo, quest’anno si fa memoria che «La tua bontà è la tua grandezza», come recita la tagline scelta da Procter & Gamble (70 miliardi di fatturato), main Sponsor di Tokyo 2020, nella versione italiana della campagna globale #LeadWithLove.

Il più meditativo dei pianoforti (e cos’altro se no), ci introduce alla contemplazione di grandi gesta sportive, mentre una voce di mamma recita: «Per tutta la vita hai fatto cose inimmaginabili. Tuttavia, sono orgogliosa di te per qualcos’altro». Le fa eco il padre, con voce suadente: «Sono orgoglioso di te perché hai fatto cose che tutti noi saremmo in grado di fare. Le cose non che fai per te stesso, ma per gli altri. L’impatto che hai sul mondo che ti circonda». Sullo schermo la cestista Elena delle Donne abbraccia la sorella Lizzie, paralitica e autistica, la velocista Allyson Felix cammina in un corteo per #BlackLivesMatter.

Offerta Natale 2023 su abbonamento regalo a Tempi Offerta Natale 2023 su abbonamento regalo a Tempi Offerta Natale 2023 su abbonamento regalo a Tempi
https://www.youtube.com/watch?v=VpodPqLNBNE

L’iconografia sportiva della Nike

Proprio Black Lives Matter ci riporta al caso principe della nuova iconografia sportiva, la celeberrima campagna Nike “Dream Crazy”, con Colin Kaepernick. Per chi si fosse preso una vacanza dal mondo nell’ultimo triennio, Colin è il precursore del “kneeling”, l’atto di inginocchiarsi e farsi il segno di protesta durante l’inno nazionale, indegno di essere onorato se simbolo di un paese che non rispetta le minoranze. Il caso nel 2017 fece molto rumore e portò alla rescissione del suo contratto con i San Francisco 49ers (si prese del “figlio di p.” dall’allora Mr. President Trump). Proprio per questo fu poi scelto da Nike (37 miliardi di fatturato) come simbolo per i 30 anni dello slogan “Just Do It“.   

Ancor più dello spot video, fece scalpore il tweet di lancio, divenuto cartellone pubblicitario in ogni metropoli: il volto cristico di Kaepernick attraversato da una scritta bianca: «Credi in qualcosa, anche se significa sacrificare tutto». Ogni riferimento evangelico non necessita di ulteriori declinazioni, fate vobis.

https://www.youtube.com/watch?v=jBnseji3tBk

La tecnica del “détournement”

Tutto ammirabile, sacrosanto, moralmente necessario. Ma cosa c’entra col vendere le scarpe? Avete in mente il programma Blob? O i graffiti di Banksy? La tecnica raffigurativa, usatissima in pubblicità, si chiama “détournement”, lo “sviamento”: consiste nell’accostare immagini e oggetti in un contesto completamente differente dall’originario, generando un effetto satirico e di sovversione del significato originale. L’ha inventata, a metà ‘900, un simpatico gruppo di marxisti, chiamati Situazionisti. Tra le altre cose, profetizzarono una nuova tendenza del capitalismo: l’evoluzione verso una direzione sempre meno materiale e sempre più simbolica e libidinale, capace di mettere in produzione i desideri da convertire in merce.

Capisco che a questo punto l’elenco di cazzate spendibili in un articolo sia già saturo, ma la chiudo con alcune fesserie del leader dei Situazionisti, tal Guy Debord, e come va va. Se non volete sapere come guadagnare milioni vendendo scarpe, fermatevi.

La nuova religione

Ne La società dello spettacolo il mitico Guy scriveva:

«Lo spettacolo è un rapporto sociale tra persone, mediato da immagini. Questa spettacolarizzazione finisce per prendere il posto della religione. Questa si impone come sorgente di divieti, lo spettacolo fa l’opposto: fa vedere quello che l’individuo può fare, ma solo virtualmente, il permesso, infatti, si oppone assolutamente al possibile. La potenzialità del desiderio s’infrange contro l’impossibilità di soddisfarlo».

Se vuoi vendere scarpe, vendi un modo di vivere, o meglio, fonda una religione.

Foto Ansa

Tags: black lives matternikeOlimpiadipubblicità
CondividiTwittaInviaInvia

Contenuti correlati

L’immagine del piccolo tifoso dei Kansas City Chiefs Holden Armenta diffusa dalla Cbs

Fermi tutti! Il piccolo tifoso col copricapo indiano non è un razzista: è un nativo americano

30 Novembre 2023
La camera di un bambino nel kibbutz di Nir Oz dopo l'attacco di Hamas

Con zappe e vanghe Hamas ha dilaniato i bambini

22 Ottobre 2023
Black Lives Matter

Il fu Black Lives Matter

17 Giugno 2023
Tyre Nichols

La morte di Tyre Nichols apre un nuovo capitolo nel dibattito su polizia e razzismo

31 Gennaio 2023
Edward Colston statua scuole inglesi

L’Inghilterra riscrive il passato cambiando nome alle scuole

24 Gennaio 2023

È la Chiesa d’Inghilterra o una sparuta ong ossessionata dal razzismo?

13 Gennaio 2023

Video

pizzaballa
Video

In spem contra spem – L’incontro con il cardinale Pizzaballa

Redazione
28 Ottobre 2023

Altri video

Lettere al direttore

Adriana Mascagni
Blog

«Splendevano i campi per la luce che splendeva nel cielo». Buon Natale a tutti i tempisti

Emanuele Boffi
1 Dicembre 2023

Read more

Scrivi a Tempi

Foto

“La prima luce dell’universo”, opera realizzata in ferro saldato e bombola esplosa da Giorgio Salvato
Foto

La prima luce dell’universo

1 Dicembre 2023
Foto

Nel centro di Tel Aviv una grande tavola attende gli ostaggi. Il posto di Kfir e Ariel Bibas

30 Novembre 2023
Alba sul monte Sinai
Foto

Sarebbe successo qui. Memorie di un viaggio in Terrasanta

15 Novembre 2023
Roberto Perrone
Foto

Roberto Perrone protagonista a BookCity Milano

14 Novembre 2023
Locandina di invito all’incontro “Dove vai Europa?”
Foto

Dove vai Europa?

6 Novembre 2023

Altre foto

Reg. del Trib. di Milano n. 332 dell’11/6/1994

Codice ISSN
online 2499-4308 | cartaceo 2037-1241

Direttore responsabile
Emanuele Boffi

Editore
Contrattempi Società Cooperativa
Via Traù, 2 – 20159 Milano
[email protected]
C. F. / P. Iva 10139010960
Iscrizione ROC n. 30851

Redazione
Via Traù, 2 – 20159 Milano
+39 02.51829864
[email protected]

  • Chi siamo
  • Scrivi a Tempi
  • Iscriviti alla newsletter
  • Pubblicità
  • Privacy policy
  • Preferenze Privacy
  • Sfoglia Tempi digitale
  • Gestione abbonamento
  • Abbonati con carta di credito
  • Abbonati con bonifico/bollettino
  • Archivio storico

Copyright © Contrattempi Società Cooperativa. Tutti i diritti sono riservati | Contributi incassati nel 2022: euro 211.883,40. Indicazione resa ai sensi della lettera f) del comma 2 dell’articolo 5 del decreto legislativo 15 maggio 2017, n. 70

Nessun risultato
Visualizza tutti i risultati
  • ACCEDI
  • Sfoglia Tempi
    • Sfoglia Tempi digitale
    • Dicembre 2023
    • Novembre 2023
    • Ottobre 2023
    • Settembre 2023
    • Agosto 2023
    • Luglio 2023
    • Giugno 2023
  • Esteri
    • Guerra Ucraina
    • Israele
    • Cina
    • Cristiani perseguitati
    • Terrorismo islamico
  • Politica
    • Riforme costituzionali
    • Elly Schlein
    • Giorgia Meloni
    • Unione Europea
  • Giustizia
    • Magistratura
    • Carceri
  • Scuola
    • Scuole paritarie
    • Educazione
  • Ambiente
    • Clima
    • Green Deal
    • Transizione ecologica
  • Salute e bioetica
  • Chiesa
    • Cristianesimo
    • Papa Francesco
    • Benedetto XVI
    • Luigi Giussani
    • Comunione e Liberazione
  • Cultura
    • Libri
  • Economia
    • Pnrr
    • Patto di stabilità
    • Inflazione
    • Auto elettriche
  • Società
    • Obiettivi di sviluppo sostenibile
    • Razzismo
    • Politicamente corretto
    • Lgbt
    • Sport
  • Spettacolo
    • Cinema
    • Tv
    • Musica
  • Blog
    • Lettere al direttore
    • La preghiera del mattino
    • Casca il mondo
    • Il Deserto dei Tartari
    • Cinema Fortunato
    • Good Bye, Lenin!
    • Memoria popolare
    • Tentar (un giudizio) non nuoce
    • Libri in povere parole
  • Tempi Media
    • News
    • Video
    • Foto

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password? Sign Up

Create New Account!

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist